根據流行病學(xué)資料，胃腸道疾病是我國最常見(jiàn)的消化系統疾病之一，主要分為胃炎、潰瘍、消化不良等。有資料顯示我國胃病發(fā)病率、發(fā)病人數已居世界首位，僅消化道潰瘍的發(fā)病率就達到10%，有將近30%的人群患有各種胃炎。龐大的市場(chǎng)使得胃腸用藥成為零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額最大的類(lèi)別。從有關(guān)的市場(chǎng)調查情況來(lái)看，我國胃腸道用藥品種眾多，市場(chǎng)競爭激烈，同種藥品患者回頭率偏低。下面根據米內網(wǎng)的監測數據，對廣州、南京兩城市（下稱(chēng)兩城市）2014年及2015年第一季度的胃腸道產(chǎn)品零售市場(chǎng)做簡(jiǎn)要分析。

　　化學(xué)藥占半壁江山，中成藥不可小覷

　　以中西分類(lèi)銷(xiāo)售額合計，保健品占比微小，而化學(xué)藥占比高于中成藥，尤其是在南京瓜分了6成的市場(chǎng)，但略有被中成藥蠶食的趨勢?；瘜W(xué)藥主要是外資品牌占據主導市場(chǎng)，同時(shí)很多國產(chǎn)品牌藥例如斯達舒膠囊等長(cháng)期深耕市場(chǎng)占據一席之地。胃腸疾病多是慢性病，需要長(cháng)期服藥治療，由于中藥毒副作用小，長(cháng)期服用無(wú)依賴(lài)性等特點(diǎn)，因此深受廣大患者的親睞，相信未來(lái)胃腸中成藥仍有一定的發(fā)展空間。

　　在使用人群方面，成人是用藥的主體，兒童和幼兒僅占約10%。胃腸用藥涉及多種劑型，以銷(xiāo)售額合計，兩城市各劑型占比排名一致，市場(chǎng)銷(xiāo)量最好的是片劑，可細分為咀嚼片、腸溶片和普通片，其中咀嚼片和腸溶片占大多數且多為化學(xué)藥。其次是膠囊劑、顆粒劑，多為中成藥。片劑和膠囊劑共瓜分了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額，特別是在南京，更是占有高達7成的市場(chǎng)份額。

　　胃腸用藥根據藥品作用可以分為潰瘍及抗酸類(lèi)、助消化類(lèi)、抗感染類(lèi)等，以?xún)沙鞘袖N(xiāo)售額合計，占比最大的是潰瘍及抗酸類(lèi)，占了45.05%的市場(chǎng)份額；其次是助消化類(lèi)，占比為16.22%；排在第三的是止瀉類(lèi)，為15.64%；胃腸解痙類(lèi)、中樞性鎮吐藥和藿香類(lèi)等則占比微小。

　　潰瘍及抗酸類(lèi)，外資品牌占主導

　　潰瘍及抗酸類(lèi)絕大多數為化學(xué)藥，主要的化學(xué)成分為質(zhì)子泵抑制、胃粘膜保護劑、H2受體阻斷劑等，廣州僅有本土企業(yè)白云山中一藥業(yè)的胃乃安膠囊排名進(jìn)入前五，其余均為化學(xué)藥且為外資品牌藥；南京前五排名則全部是化學(xué)藥，其中有三個(gè)是外資品牌藥。兩城市排在第一的均是拜耳的鋁碳酸鎂片（達喜），均排前五的還有AstraZenecaAB的奧美拉唑鎂腸溶片（洛賽克）、阿斯利康的埃索美拉唑鎂腸溶片（耐信）；國產(chǎn)品牌藥例如三九的胃泰顆粒、修正的斯達舒膠囊、揚子江的胃蘇顆粒雖表現不及外資品牌藥，但也均進(jìn)前十排名。

　　媽咪親睞媽咪愛(ài)，止瀉類(lèi)群龍無(wú)首

　　助消化類(lèi)前五排名則大部分為中成藥，兩城市排在第一位的均是媽咪愛(ài)，在小兒胃腸用藥為數不多的產(chǎn)品中可謂一枝獨秀。媽咪愛(ài)適用于小兒因腸道菌群失調引起的腹瀉、便秘、脹氣、消化不良等，近幾年來(lái)得到廣大媽咪的青睞，使其銷(xiāo)售額節節攀升，在兩城市助消化類(lèi)中占比均超兩成。排在第二位的均是江中的健胃消食片，兩城市占比均超過(guò)1成。江中健胃消食片較其他產(chǎn)品相對成熟，沒(méi)有明顯的年齡特征，在各個(gè)年齡階段人群中，市場(chǎng)滲透率均位居前列，雖然在整個(gè)胃腸類(lèi)別中占比不算大，但是消費者的忠誠度卻很高，在市場(chǎng)有一定的競爭優(yōu)勢。同時(shí)進(jìn)入前五的還有魯南厚普制藥的小兒消積止咳口服液。此外，兩城市藥業(yè)的地方優(yōu)勢也較為凸顯，在廣州，王老吉藥業(yè)有兩個(gè)產(chǎn)品位列前五品牌，南京前五排名中，有兩個(gè)品種的廠(chǎng)家均是華東企業(yè)。兩城市助消化類(lèi)前五排名合計占比超5成。

　　相比之下止瀉類(lèi)在兩城市均沒(méi)有龍頭品種，前五排名除了丁桂兒臍貼外均無(wú)重復，且市場(chǎng)占比相差并不大，地方優(yōu)勢凸顯。

　　市場(chǎng)穩步增長(cháng)，謀發(fā)展須多方入手

　　從兩城市2014年到2015年第一季度的季度銷(xiāo)售額可以看出，胃腸用藥的市場(chǎng)規模雖略有波動(dòng)但整體呈增長(cháng)態(tài)勢，2015年第一季度兩城市依舊保持良好的增長(cháng)態(tài)勢。監測數據顯示廣州的市場(chǎng)規模大于南京，增長(cháng)趨勢較為明顯，2014年同比增長(cháng)8.21%；南京則略為平穩，2014年同比增長(cháng)0.59%。

　　胃腸用藥零售市場(chǎng)品種眾多使人眼花繚亂，無(wú)所適從，但隨著(zhù)醫藥知識的普及、患者對自身疾病認識的加深、藥品廣告的宣傳及口碑效應的不斷擴大，優(yōu)勢品種所擁有的患者群也會(huì )不斷的擴大，市場(chǎng)也許會(huì )逐步進(jìn)入一個(gè)品牌壟斷的階段。因此要想在市場(chǎng)中求生存謀發(fā)展，還得從多方著(zhù)手，例如品牌的推廣、客情的維護等。