近日，國內奶粉行業(yè)多家企業(yè)一起降價(jià)，甚至連價(jià)格一直高高在上的進(jìn)口奶粉也加入其中。據陜西日報報道，國內外幾大奶粉名牌，多美滋、伊利、圣元優(yōu)博、雅培多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品在降價(jià)，降價(jià)幅度在3%—50%之間。除了實(shí)體店與母嬰用品專(zhuān)賣(mài)店，中新網(wǎng)生活頻道發(fā)現，奶粉降價(jià)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò )電商中也十分普遍。

　　眾多品牌齊促銷(xiāo)嬰幼兒奶粉最高降幅50%

　　日前，據陜西日報報道，一直“漲聲不斷”的奶粉居然開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)，多個(gè)城市都出現了奶粉價(jià)格下降，其中包括多美滋、伊利、圣元優(yōu)博、雅培多個(gè)品牌不是直接降價(jià)，就是采取各種手段促銷(xiāo)。多個(gè)國內外品牌的多個(gè)品種，或促銷(xiāo)降價(jià)，或直接降價(jià)，其降價(jià)幅度在3%～50%之間。

　　7月8日，中新網(wǎng)生活頻道在淘寶網(wǎng)上發(fā)現，月銷(xiāo)量近3000件的美贊臣1200克裝的三段奶粉，原價(jià)為235元，現價(jià)為182元，降幅約為23%。國產(chǎn)奶粉的伊利金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉也在降價(jià)促銷(xiāo)，其1段900克6罐整箱市場(chǎng)價(jià)為1374元，促銷(xiāo)價(jià)為1051元，降幅約為24%。圣元的降價(jià)幅度也比較大，其中月銷(xiāo)量609件的圣元優(yōu)博3段奶粉900g聽(tīng)罐裝2罐裝的價(jià)格原為396元，促銷(xiāo)價(jià)為299元，降幅超過(guò)20%。此外，圣元優(yōu)博0段900克罐裝孕婦奶粉價(jià)格直接從原來(lái)的188元降為94元，降幅為50%。在京東網(wǎng)上，也有不少商家的嬰幼兒奶粉進(jìn)行促銷(xiāo)。其中，旭貝爾奶粉二段較大嬰兒900克原價(jià)288元，該產(chǎn)品買(mǎi)三贈一，并且還有滿(mǎn)800元減50元優(yōu)惠。而紐瑞滋金裝幼兒配方奶粉3段300克4罐裝更是推出了5折限時(shí)搶購的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　降價(jià)原因眾說(shuō)紛紜：專(zhuān)家認為進(jìn)入下行通道

　　業(yè)內人士表示行業(yè)競爭加劇

　　“近期多個(gè)品牌大幅度的降價(jià)促銷(xiāo)，表明中國嬰幼兒奶粉的高價(jià)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。”奶品專(zhuān)家宋亮在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，嬰幼兒奶粉價(jià)格正在進(jìn)入下行通道，“首先是政策影響，其次是奶粉企業(yè)產(chǎn)能快速增長(cháng)，三是電商渠道推動(dòng)價(jià)格走低。”

　　宋亮分析認為，自去年以來(lái)我國主管機構出臺多項措施，引導奶粉價(jià)格回歸到老百姓能夠接受的合理區間。從奶粉行業(yè)來(lái)看，從2012年開(kāi)始至今，行業(yè)產(chǎn)能快速上升，這其中既包括國外大品牌為實(shí)現本土化，在中國境內建廠(chǎng)，也包括中國本土品牌國際化，在境外建廠(chǎng)增產(chǎn)等因素。宋亮表示：“目前國內市場(chǎng)年均嬰幼兒奶粉消費量在60萬(wàn)噸左右，如果新增產(chǎn)能全部釋放，對國內嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)供應將提供極大的保障，供應充足價(jià)格就會(huì )向下走。”

　　和宋亮的觀(guān)點(diǎn)不同，有分析人士認為，此輪價(jià)格下降和國際市場(chǎng)上原料奶粉價(jià)格下降有關(guān)系。在國際市場(chǎng)上，作為原料的奶粉價(jià)格也持續走低，尤其是原料奶粉大戶(hù)恒天然，其基粉的競拍價(jià)格也持續走低。其中，新西蘭奶粉出口價(jià)格從2014年2月4日的5005美元/噸下跌至5月20日的3877美元/噸。對于這一說(shuō)法，有乳制品企業(yè)負責人并不認同，雖然近期上游國內外奶源均出現降價(jià)，而且進(jìn)口奶源降幅更大，同比有一半的降幅，然而與奶粉企業(yè)的渠道費、營(yíng)銷(xiāo)費用相比，這部分的成本降低并不能抵消綜合成本增加。

　　此外，也有業(yè)內人士坦言，行業(yè)之間的競爭也是影響其集體降價(jià)的一大原因。此次降價(jià)風(fēng)波的“始作俑”者是君樂(lè )寶。單罐奶粉(900克規格)僅售130元，這在動(dòng)輒就是兩三百一罐的奶粉市場(chǎng)上，馬上就引來(lái)業(yè)內價(jià)格震蕩。在商超、母嬰店等傳統零售渠道，不少中外奶粉品牌打折促銷(xiāo)力度空前，而在國內京東、天貓等各大電商平臺上，多款國產(chǎn)奶粉品牌的價(jià)格也是齊刷刷向君樂(lè )寶看齊，推出130元左右甚至更低的網(wǎng)絡(luò )特供價(jià)。對此，中國奶協(xié)、中國乳協(xié)等相關(guān)負責人均表示，君樂(lè )寶的價(jià)格與國際奶粉的價(jià)格接近，對嬰幼兒奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的開(kāi)始。君樂(lè )寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼也曾直言，奶粉降價(jià)是大勢所趨，君樂(lè )寶奶粉130元一罐的顛覆性?xún)r(jià)格已對整個(gè)行業(yè)形成了倒逼降價(jià)態(tài)勢，產(chǎn)生了“鯰魚(yú)效應”。

　　　　奶粉促銷(xiāo)或為清倉奶爸奶媽“囤貨”需小心網(wǎng)售臨期奶粉

　　對于近期線(xiàn)上線(xiàn)下部分奶粉品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)，國內乳業(yè)資深人士王丁棉認為，這只不過(guò)是企業(yè)的短期促銷(xiāo)，屬于階段性活動(dòng)。王丁棉分析，上半年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)蕭條，銷(xiāo)售平淡，很多奶粉企業(yè)倉庫里都壓著(zhù)庫存，現在促銷(xiāo)估計是為了清貨、清倉，否則下半年再清貨就會(huì )比較被動(dòng)。

　　瀏覽了眾多促銷(xiāo)奶粉介紹后發(fā)現，有一些賣(mài)家在其促銷(xiāo)產(chǎn)品介紹中明確標出了“清倉”的字樣，一些促銷(xiāo)奶粉在其產(chǎn)品介紹中提到了該產(chǎn)品的生產(chǎn)日期，這些保質(zhì)期為兩年的奶粉生產(chǎn)日期多也為2013年。然而，大部分促銷(xiāo)產(chǎn)品的商家并未在其產(chǎn)品介紹中注明其奶粉的生產(chǎn)日期，為此，有不少購買(mǎi)了打折促銷(xiāo)奶粉的消費者，對于其購買(mǎi)的臨期奶粉大為不滿(mǎn)。

　　調查發(fā)現，一些奶爸奶媽抱著(zhù)“網(wǎng)上的嬰幼兒奶粉比實(shí)體店便宜不少，優(yōu)惠活動(dòng)也比較多，促銷(xiāo)時(shí)多買(mǎi)兩盒給孩子用”心態(tài)，購買(mǎi)了多盒奶粉。在某電商平臺購買(mǎi)了“美素佳兒荷蘭原裝進(jìn)口金裝幼兒配方奶粉3段1200克”奶粉的消費者，在其商品評價(jià)中大呼“上當”。這位購買(mǎi)者表示，其買(mǎi)了1253元的奶粉，收貨之后才發(fā)現其生產(chǎn)日期是2013年9月份的。和這位消費者類(lèi)似，另外一位消費者也表示其購買(mǎi)的促銷(xiāo)奶粉“日期不新鮮”。這位消費者趁著(zhù)商品打折，一下買(mǎi)了三罐1200克的奶粉，收貨時(shí)發(fā)現產(chǎn)品也是去年9月份生產(chǎn)的。

    某購買(mǎi)了美素1段900克奶粉的消費者表示：“我買(mǎi)的是美素1段900克(新包裝)竟然是去年8月份生產(chǎn)的，雖然沒(méi)過(guò)期，但是很不喜歡，起碼也應該是年初產(chǎn)的吧。”在該帖子下面有人跟帖說(shuō)：“我和你是一樣的遭遇，趁打折囤貨，竟然給我寄來(lái)的都是2013年生產(chǎn)的產(chǎn)品。”“商家真垃圾，借口隨機發(fā)貨，但是我認識的人買(mǎi)的沒(méi)有一個(gè)是新包裝，都是以前生產(chǎn)的舊貨。”購買(mǎi)了另一促銷(xiāo)品牌奶粉的消費者也在吐槽，“雖然還在保質(zhì)期內，但總覺(jué)得不夠新鮮，商家在促銷(xiāo)時(shí)也沒(méi)有明確標注其生產(chǎn)日期，收貨之后找客服反映，客服說(shuō)是倉庫隨機發(fā)送的。”

　　事實(shí)上，早在2012年國家工商總局就發(fā)布《食品市場(chǎng)分類(lèi)監管制度》要求，商家對即將到保質(zhì)期的食品，也就是臨期食品向消費者做出醒目提示。為此，中新網(wǎng)生活頻道提示廣大消費者，在購買(mǎi)促銷(xiāo)奶粉時(shí)，需要向商家了解奶粉的生產(chǎn)日期。奶粉的保質(zhì)期一般為兩年，奶爸奶媽在網(wǎng)購促銷(xiāo)奶粉、進(jìn)行囤貨時(shí)需要考慮奶粉的生產(chǎn)日期與保質(zhì)期，不可因小失大。