南師大社會(huì )心理學(xué)專(zhuān)家朱強說(shuō)，以往的傳播一定會(huì )有編碼、傳播、解碼、分享這樣一個(gè)過(guò)程，在新的傳播時(shí)代，傳播的過(guò)程本身就達到了傳播的目的。作為一種消費休閑方式，體現公眾的群盲心理，烏合之眾的集體無(wú)意識，或者是簡(jiǎn)單的認同。當話(huà)題形成的時(shí)候，跟風(fēng)從眾或許是最安全的方式。最好玩的而是，新的傳播時(shí)代里，人們會(huì )通過(guò)簡(jiǎn)單認同，體現自己不落時(shí)尚，我其實(shí)還不老啊，這樣的一種娛樂(lè )的分享方式，這符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性。

　　“朋友圈文化本身，就有身份認同，假如小伙伴不帶我玩，就會(huì )很痛苦。每個(gè)人都害怕孤獨，害怕被群體拋棄，互聯(lián)網(wǎng)這種圈子的傳播游戲規則就是這樣，你不懂就不時(shí)尚，就會(huì )被群體所拋棄，于是大家不自覺(jué)卷入其中，推波助瀾成為無(wú)形的推手。”朱強表示，自己就給別人打過(guò)5塊錢(qián)，但對方?jīng)]要。玩游戲過(guò)程中也要考慮道德邊界，本來(lái)是哈哈一笑的東西，不要變成綁架。

　　互聯(lián)網(wǎng)評論人魏家東認為，從話(huà)題策劃、朋友圈引爆，大家熱情參與，到微博、百度知道，貼吧等尋找答案，確實(shí)是一次不錯的“病毒營(yíng)銷(xiāo)”。首先參與門(mén)檻很低，在朋友圈引爆的非技術(shù)型游戲，這類(lèi)型病毒都跟秀照片有關(guān)。朋友之間的玩笑，整蠱，都在可接受的范圍之內，恰到好處。第二，從目前看，懸念足夠了，已經(jīng)火爆了好幾天，而且歌手的微博話(huà)題也早早建立，看來(lái)也是有備而來(lái)。第三，火爆的氛圍是要制造的，水軍、大V的參與后，就會(huì )形成自來(lái)水效應。有些話(huà)題突然間火爆，不是沒(méi)有可循之路，做好準備，營(yíng)造氛圍，制造懸念，答疑解惑，激發(fā)參與，熱度便會(huì )不斷增長(cháng)。

　　“知著(zhù)網(wǎng)”這樣解釋?zhuān)阂l(fā)情緒共鳴，網(wǎng)絡(luò )大咖又添了把火

　　中國網(wǎng)絡(luò )視頻研究中心官方微信“知著(zhù)網(wǎng)”是這樣解釋的。

　　>>引發(fā)情緒共鳴

　　“主要看氣質(zhì)”傳播范圍這么廣是因為引發(fā)了網(wǎng)友的情緒共鳴。一種傳播關(guān)系的達成，本質(zhì)上是一次情感關(guān)系的實(shí)現，營(yíng)造出一種強程度的情緒共鳴。尤其在新媒體環(huán)境中，“情感”成了影響傳播效果的關(guān)鍵因子。社交媒體分析工具BuzzSumo曾對10萬(wàn)篇“爆款文章”進(jìn)行分析，調查它們究竟引發(fā)了人們的何種情緒。結果顯示，在這些被廣為傳播的文章中，排在引發(fā)情緒第一位的是吃驚，緊隨其后的是搞笑，排在第三第四位的分別是開(kāi)心和愉悅。

　　因此，能喚起人們積極情緒和正能量的內容，往往更容易讓用戶(hù)樂(lè )于分享，獲得病毒式傳播效果。

　　>>傳播過(guò)程中不斷變異

　　《自私的基因》一書(shū)曾提出“米姆”的概念，后被借鑒到病毒式傳播的研究中：“米姆”作為一種流行的、以衍生方式復制傳播的互聯(lián)網(wǎng)文化基因，是文化的基本單位，通過(guò)非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。值得注意的是，在病毒信息復制擴散的過(guò)程中，“米姆”并非一成不變，而是在不斷變異。

　　例如這回的“主要是氣質(zhì)”，最初是對歌手王心凌新專(zhuān)輯配圖的調侃；隨后這句話(huà)被網(wǎng)友復制、模仿過(guò)來(lái)，并加入了“不發(fā)自拍就發(fā)紅包”這一元素，引起大規模轉發(fā)；然后經(jīng)過(guò)再次“反轉”、“解構”、“惡搞”等種種變異，最終形成N級病毒式傳播之勢。新媒體中內容的碎片化，使得同一主題下的病毒信息內容借助頻繁更新和反復敘事，影響力不斷壯大。大咖們加入推波助瀾。

　　同時(shí)，這一過(guò)程，也是受眾不斷參與，自主創(chuàng )造內容的過(guò)程。網(wǎng)友的參與感與創(chuàng )造性，在病毒式傳播的過(guò)程中迸發(fā)。

　　病毒式傳播看似泛娛樂(lè )化時(shí)代中，大眾的非理性狂歡。但如果我們對現象進(jìn)行深究就不難發(fā)現，每一次病毒式傳播，其實(shí)也都在滿(mǎn)足受眾的某一項關(guān)鍵訴求。比如這次“主要看氣質(zhì)”，有網(wǎng)友就直言不諱：就是找個(gè)合理的理由發(fā)自拍唄！滿(mǎn)足“展示自我形象”和“愉悅/娛樂(lè )”的訴求。

　　此外，每一次病毒式傳播的參與者，起關(guān)鍵的節點(diǎn)性作用的，就是社交網(wǎng)絡(luò )上的各種大咖。比如這次，段子手@留幾手、奇虎360公司董事長(cháng)@周鴻祎、聚美優(yōu)品創(chuàng )始人兼CEO@陳歐等微博大V，都加入了刷屏活動(dòng)。這無(wú)疑是對病毒式傳播又添了把火。