日前，國民字典《新華字典》著(zhù)實(shí)風(fēng)光了一把，連獲兩項吉尼斯世界紀錄，成為全世界最暢銷(xiāo)的書(shū)籍。除了《新華字典》之外，近年來(lái)，從中國功夫、中國京劇、中國電影、再到中醫養生、中華美食、中國春節，中國傳統文化正大步走出國門(mén)，火到?jīng)]朋友，收獲萬(wàn)千粉絲，成了名副其實(shí)的“madeinChina”爆款。然而，在積淀深厚、博大精深的中華傳統文化越來(lái)越多地吸引著(zhù)外國人關(guān)注的同時(shí)，如何打造更多“爆款”助力中華文化海外傳播，成了亟待解決的現實(shí)問(wèn)題。

　　《新華字典》銷(xiāo)量能繞地球一圈“漢語(yǔ)熱”成最大功臣

　　日前，據吉尼斯世界紀錄全球高級副總裁馬克·弗里加迪正式確認，《新華字典》是世界上“最受歡迎的字典”和“最暢銷(xiāo)的書(shū)”。截至去年7月28日，《新華字典》在全球發(fā)行量高達5.67億本。

　　作為新中國第一部現代漢語(yǔ)字典，這本只有60多萬(wàn)字的巴掌大的小書(shū)已經(jīng)整整走過(guò)了60個(gè)年頭，其間歷經(jīng)了10余次大規模修訂，重印200多次，是全球各國和地區漢語(yǔ)學(xué)習者的必備工具書(shū)。

　　在《新華字典》成為“最暢銷(xiāo)書(shū)籍”的背后，是持續升溫的“漢語(yǔ)熱”。著(zhù)名文化學(xué)者張頤武表示，“這項記錄說(shuō)明漢語(yǔ)正在成為越來(lái)越重要的語(yǔ)言工具，也從一個(gè)側面反映了漢語(yǔ)影響力的提升。目前，全球學(xué)漢語(yǔ)的人數是相當多的，不少外國人將漢語(yǔ)視作外語(yǔ)學(xué)習很重要的一部分。從這個(gè)角度講，《新華字典》的使用頻率、數量也就必然會(huì )隨之上升了。”據悉，全世界學(xué)習漢語(yǔ)的“老外”已超過(guò)3000萬(wàn)人，有100多個(gè)國家，2500余所大學(xué)開(kāi)設漢語(yǔ)課程。國民字典《新華字典》作為每一位漢語(yǔ)學(xué)習者的標配，想不賣(mài)斷貨都難。

　　中餐、功夫、中醫藥，這些“madeinChina”在國外火到?jīng)]朋友

　　民以食為天，在這個(gè)滿(mǎn)是“吃貨”的世界，中餐比漢語(yǔ)更早受到關(guān)注。據美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)(CNN)報道，谷歌的搜索記錄顯示，在美國，圣誕節搜索“中國菜”的次數最多，近10年來(lái)這一趨勢從未改變。其中，“左宗棠雞”是美國人眼里的中餐“第一菜”，美國第四大最受歡迎的菜品。在美國800多個(gè)城市里大約有3萬(wàn)家餐館都有“左宗棠雞”這道菜。它甚至追趕“火雞”，登上了美國人圣誕節的餐桌。

　　顧客在中餐館用餐。

　　韓國有韓劇，日本有動(dòng)漫和游戲，美國有好萊塢電影，而中國有武打片。中國功夫電影不止捧紅了李小龍、成龍等國際武打影星，更為中國傳統文化對外輸出劃上了濃重的一筆。提到中國，外國人最先想到的便是“kongfu”。中國功夫在海外落地開(kāi)花，成為世界人民了解中國文化的一個(gè)重要窗口，除了隨處可見(jiàn)的功夫學(xué)校，海內外習武之人也自覺(jué)擔負起傳播中國功夫文化的使命。

　　陳家溝陳氏太極拳第二十代嫡宗傳人陳自強前往西班牙、英國等歐洲國家傳拳講學(xué)，弘揚太極文化；少林方丈弟子釋延提訪(fǎng)問(wèn)西班牙漢文化中心，并為漢文化中心學(xué)員舉辦了關(guān)于禪宗的公開(kāi)演講；希臘武術(shù)教練在希臘國家公園傳授太極拳和八卦掌；德國甚至還舉辦了中國武術(shù)段位考試暨授段儀式……作為重要的“文化名片”，中國功夫在海外持續升溫。

　　作為中國傳統文化的瑰寶，近年來(lái)，中醫藥在防治重大疑難病方面的價(jià)值越來(lái)越得到世界認可，成為中國全新的對外合作領(lǐng)域。借助國家“一帶一路”戰略機遇，中醫藥文化已經(jīng)成為繼高鐵、核電、特高壓之后，中國在國際上的新產(chǎn)業(yè)名片。據《世界衛生組織傳統醫學(xué)戰略2014-2023》報告顯示，中醫藥已傳播到100多個(gè)國家。世界范圍內約有10萬(wàn)家中醫藥診所、約30萬(wàn)名中醫藥技術(shù)服務(wù)提供者以及不少于1000所中醫藥教育機構。中國中藥行業(yè)著(zhù)名老字號北京同仁堂門(mén)店落戶(hù)布拉格，“中國—捷克中醫中心”建成，“俄羅斯(莫斯科)中國傳統醫學(xué)實(shí)踐發(fā)展中心”建立……中醫藥越來(lái)越受歡迎，更吸引了許多外國留學(xué)生來(lái)華一探究竟。

　　北京同仁堂在捷克舉行的義診現場(chǎng)。

　　打造更多“爆款”助力中華文化海外傳播

　　在中華文化火熱的氛圍里冷靜思索，中國文化海外傳播對各國文化的滲透、融合及國家“軟實(shí)力”的構建意義頗為深遠，但傳播效果仍不盡如人意。盡管如今不少外國人都知曉剪紙、武術(shù)、京劇臉譜、舞龍舞獅但是，這些文化符號姑且只能算是泱泱中華文化的鳳毛麟角。助力中華文化海外傳播，不能僅僅局限在飲食、服飾、民俗等內容，需要打造更多的“爆款”，才能讓世界真正讀懂中華文化，讓中華文化的精髓令世界折服。

　　首先，中華文化要沿襲傳統更要順應時(shí)代——所謂“民族的才是世界的”，中華文化走出去的關(guān)鍵在于保持中華人文精髓的前提下，通過(guò)創(chuàng )新、創(chuàng )意手段，將豐富的傳統文化資源轉化為現實(shí)的文化資本，符合現代人的審美情趣、行為習慣、消費方式。例如西方人對中國武術(shù)的贊譽(yù)程度不亞于全球年輕人對美國大眾消費文化的追捧，我們可以將中國武術(shù)進(jìn)行分類(lèi)的內容整合，結合背后的文化傳播內容進(jìn)行包裝，再推往海外。又如，中國面食產(chǎn)品可以借鑒國外匹薩的“國際化道路”，對包子、餃子等傳統面食進(jìn)行改良，搬上外國人的餐桌。中華文化的國際化演繹，只有堅持本土化與全球化的融合，才能找到中華文化與異質(zhì)文化之間的契合性，消除文化隔閡，達到文化認同。

　　其次，借助有效資源充當文化使者——借海外文化資源，揚泱泱華夏美名。中國傳統文化走向海外離不開(kāi)海外華文媒體的大力宣傳和推介，以及海外中國文化傳播中心的積極配合。發(fā)揮好這些文化使者的作用，多與世界各國溝通，為中國與世界各國搭建文化交流平臺，讓“中國文化年”等活動(dòng)走近更多國家和人民，全方位地宣傳中華優(yōu)秀傳統文化，講好中國故事。

　　另外，除了借助現有資源，更要注重培養文化傳播使者，用好民間文化種子?？v觀(guān)其他國家的文化走進(jìn)中國，是非常不動(dòng)聲色的。而中國文化“走出去”，必須要全員參與，這其中包括了留學(xué)生、當地華僑華人、旅居當地的藝術(shù)家、旅游者等等。例如，可采取借助“人”的資源培養民間文化種子，幫助扶持海外民辦華文學(xué)校；加強與華人二代、三代的聯(lián)系；支持旅居當地藝術(shù)家辦學(xué)、辦展等措施。

　　圖為中國駐盧森堡大使黃長(cháng)慶，盧森堡首相貝特爾等和演員合影。

　　此外，要進(jìn)一步擴大中華文化在世界上的影響力，就要利用一些國內外大的節慶活動(dòng)。例如國務(wù)院僑辦在每年春節期間推出的“文化中國·四海同春”活動(dòng)，在海外很好地傳播了中國的武術(shù)、藝術(shù)、美食等傳統文化。再比如，進(jìn)入巴西一年一度的《狂歡節》表演、戈亞斯《國際環(huán)境電影節》，適時(shí)的展示中華文化，讓所在國的廣大民眾參與和喜歡。通過(guò)文化交流、并在文化創(chuàng )造過(guò)程中將民族特色與人類(lèi)情懷有機結合起來(lái)，促使中華文化真正“走出去”，形成國際影響力。

　　中國文化“走出去”需要進(jìn)行長(cháng)期規劃，要入腦入心，才能在國際上創(chuàng )造更多的“爆款”，讓中華文化真正做到花開(kāi)海外，深入人心。