多數人都清楚，化妝品原本就是賣(mài)花俏、重廣告、玩營(yíng)銷(xiāo)謀略的行業(yè)。品牌間高度競爭就更加花樣百出，特別在吸引消費者的“第一印象”上，更是絞盡腦汁的找亮點(diǎn)?，F在就一起來(lái)看看，我們被騙過(guò)的美容概念。

　　產(chǎn)品篇

　　商品通稱(chēng)：出水霜、水凝霜、凝水霜、水霜

　　營(yíng)銷(xiāo)話(huà)語(yǔ)：爆水科技、水凝轉化科技

　　營(yíng)銷(xiāo)訴求：更保濕(作為保濕霜銷(xiāo)售時(shí))、瞬間消腫(作為消脂霜銷(xiāo)售時(shí))

　　質(zhì)地描述：將霜體在皮膚涂抹開(kāi)時(shí)，會(huì )立刻跳出很多小水珠。

　　原理介紹：這是用大約10%的硅氧烷乳化劑與90%的水搭配，所做出來(lái)的硅氧烷包水(W/Si)的霜體。因為硅氧烷乳化劑的比例偏低，所以會(huì )有類(lèi)似把高比例的水裝在很薄的蛋殼內，稍微用力一搓，水分即破殼落出的作用。

　　正確認知：這類(lèi)商品，無(wú)法加入高比例油脂是配方技術(shù)上的宿命。而硅氧烷乳化劑是偏透氣性的，當水珠破殼而出時(shí)，硅氧烷乳化劑已先行覆蓋在皮膚表面，破殼后的水分，絕大部分難以再進(jìn)入角質(zhì)層。這將使得消費者期待的應該有更好保濕性能，明顯地落空。要擁有好的保濕效果，先擦保濕品，像是保濕菁華或保濕霜，之后再擦出水霜。而高檔高機能的保養品，并不適合在出水霜之后擦，這會(huì )有無(wú)法順利滲入肌膚的問(wèn)題。出水霜后，適合擦的化妝品為防曬品、粉底、彩妝，因為硅氧烷膜具有隔絕外物入侵的作用，更具有滑順作用，可以讓妝效更優(yōu)些。

　　商品通稱(chēng)：蝸牛霜、蝸牛萃取精華

　　營(yíng)銷(xiāo)話(huà)語(yǔ)：添加高濃度蝸牛黏液、100%蝸牛黏液

　　營(yíng)銷(xiāo)訴求：保濕、修護

　　質(zhì)地描述：不論是霜體或精華液，都會(huì )有如麥芽糖般黏而拉長(cháng)的絲狀膠質(zhì)。

　　原理介紹：這是添加中大分子的PEG(聚乙烯醇)所創(chuàng )造出來(lái)的質(zhì)地，跟蝸牛萃取無(wú)關(guān)。蝸牛萃取液并不帶有如黏膜般稠度。

　　正確認知：這類(lèi)商品營(yíng)造出的黏而滑的質(zhì)地，嚴格說(shuō)是消費者不喜歡的。但因為大家生活中看到的蝸牛，就是會(huì )分泌出黏液物質(zhì)，所以，這樣不優(yōu)的質(zhì)地，反而可以讓消費者錯誤地認為是商品添加高濃度蝸牛液。平心而論，中大分子的PEG對肌膚并無(wú)害處，但過(guò)多的黏膠感造成皮膚的不透氣，反而容易阻塞毛孔長(cháng)粉刺。就顯得不夠愛(ài)護消費者，沒(méi)有同情心了。

　　商品通稱(chēng)：左旋C精華液

　　營(yíng)銷(xiāo)話(huà)語(yǔ)：專(zhuān)利型滲透促進(jìn)劑、只要一滴即可有效美白除皺

　　營(yíng)銷(xiāo)訴求：高濃度、高效能、高滲透力

　　質(zhì)地描述：有特別溶劑味道的透明液體，涂擦時(shí)皮膚有微灼熱感

　　原理介紹：這是運用幾種小分子多元醇(像是丁二醇、戊二醇)與滲透助劑(DMI)等作為維他命C的溶劑做成的產(chǎn)品。

　　正確認知：這類(lèi)商品設計的目的是讓左旋C在使用前保持無(wú)水狀態(tài)，能維持保存比較長(cháng)的活性?xún)r(jià)值。但因為不含水，所以直接擦在干燥的皮膚上時(shí)，會(huì )有強力吸去皮膚上水分的無(wú)感灼傷，即灼熱感，這其實(shí)對皮膚是不好的。正確的用法是：臉上擦完化妝水或精華液乳液之后再擦。否則常會(huì )得了白，卻使皮膚干燥粗荒了。

　　商品通稱(chēng)：氧氣泡泡面膜、O2潔面霜、氧氣美白面膜

　　營(yíng)銷(xiāo)話(huà)語(yǔ)：充滿(mǎn)氧氣的面膜，為肌膚深層帶入氧氣，美白，幫助成分滲透入肌膚

　　營(yíng)銷(xiāo)訴求：涂敷后開(kāi)始產(chǎn)生大量的氧氣泡，可美白肌膚、保養肌膚

　　質(zhì)地描述：乳霜狀、凝膠狀質(zhì)地，厚涂一層在皮膚上，可以連續產(chǎn)生泡泡5到10分鐘。

　　原理介紹：這類(lèi)發(fā)泡性產(chǎn)品，是以通稱(chēng)為氟碳化物的液體溶劑作為發(fā)泡氣體。配方中必須要有清潔劑等起泡性成分或膠質(zhì)存在，才能在氟碳化物溶劑揮發(fā)時(shí)，產(chǎn)生持續性泡沫。這類(lèi)產(chǎn)品聲稱(chēng)氣泡是氧氣，與實(shí)際情況有很大的落差。常用的氟碳化物有三種，第一種為全氟萘烷(Perfluorodecalin)，這個(gè)環(huán)狀烷確實(shí)具有將近50%的溶氧能力。只要先做溶氧的預處理，再添加入配方中，確實(shí)可以在使用時(shí)放出相當量的氧氣。另兩種為全氟丁基甲醚與全氟異丁基甲醚(MethylPerfluorobutylEther&MethylPerfluoroisobutylEther)，基本上不具溶氧能力。

　　正確認知：一款產(chǎn)品要借助全氟萘烷溶入氧氣，必須考慮到的是配方中不能存在任何容易氧化的成分，像是抗氧化成分、抗老化成分、各種植物萃取等等幾乎都不能添加，否則會(huì )全被氧化掉。所以，實(shí)際上品牌只是利用其氣化效果來(lái)產(chǎn)生泡沫而已，跟氧氣一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。

　　使用感篇

　　營(yíng)銷(xiāo)話(huà)語(yǔ)：如絲緞般滑順感的精華液、精華油、護發(fā)素、發(fā)膜

　　營(yíng)銷(xiāo)訴求：含蠶絲蛋白、含海鳥(niǎo)羽毛油、含某珍貴萃取，所展現的絕佳觸感

　　質(zhì)地描述：涂擦時(shí)超滑順易推，干燥后無(wú)油脂黏膩感也不泛油光。

　　原理介紹：這是運用硅氧烷彈性體類(lèi)的原料所營(yíng)造出來(lái)的滑順感。

　　正確認知：真實(shí)的蠶絲蛋白萃取液，當然不是蠶絲的樣子，無(wú)所謂的滑順性。油脂的滑順性是同時(shí)帶著(zhù)油光的、滋潤度是持續性的。只有硅氧烷才能創(chuàng )造絲緞滑而不黏不油的觸感。適量地添加在保養品中，修飾使用愉悅感無(wú)害，但多了就會(huì )阻礙后續產(chǎn)品的滲透。

　　結語(yǔ)

　　這是個(gè)“偏好立即見(jiàn)效”、“喜歡眼見(jiàn)為信”的消費時(shí)代。消費者的喜好在哪里，品牌開(kāi)發(fā)商品的方向就往哪里。癥結點(diǎn)在“消費者并不知道，很多的喜好是有陷阱的、對肌膚有害的”。而如果知道，必然不會(huì )再執意地選擇錯誤。這也是個(gè)信息透明化的時(shí)代，消費者有知情權利，更要有征信的勇氣與動(dòng)力。譬如一款產(chǎn)品成分欄中根本沒(méi)有氧(氣)存在，卻訴求可以釋放出氧氣泡泡，無(wú)疑是品牌說(shuō)謊，消費者甘心盲從。適當地玩弄產(chǎn)品的樣貌，屬于配方技術(shù)的藝術(shù)展現，也可以算是科學(xué)技術(shù)，但那不等于以人為本，更不等于對肌膚友善。