NO.1—成分為王。

　　國內對于化妝品監管和要求越來(lái)越規范，幾年前就已經(jīng)開(kāi)始要求化妝品成分全標注于外包裝之上。而對于成分標注，衛生部專(zhuān)門(mén)發(fā)放了指導性文件和規范要求等，各品牌化妝品應按照規范來(lái)標注成分名稱(chēng)。

　　為什么要強調成分表標注？并不是說(shuō)成分是可以決定產(chǎn)品的唯一指標，而是說(shuō)一個(gè)正規標注的全成分表，在我們配方師的眼中，就完全可以轉化成一個(gè)產(chǎn)品的配方。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們看一下成分表，基本就可以知道這款產(chǎn)品中所使用到的原料大致有哪些。比如乳化體系是什么、油脂搭配、特殊功效的效果和有效物添加量等等。通過(guò)這些解析，可以對產(chǎn)品有一個(gè)相對客觀(guān)的評判，而這種客觀(guān)評價(jià)要比產(chǎn)品宣傳和說(shuō)明書(shū)可靠的多。

　　有些人會(huì )說(shuō)，自己并不是專(zhuān)業(yè)人士，看不懂這些成分表，那么就無(wú)法判斷產(chǎn)品的好壞了。其實(shí)不然，雖然看不懂所有成分，但是有一些比較常用的成分還是可以記錄下來(lái)的，今后再看到產(chǎn)品的時(shí)候，可以有助于初步的分析，這樣總比一切未知要理想的多。記得我在微博中分享過(guò)一篇化妝品常用防腐體系的安全性級別排序，這張圖就被很多網(wǎng)友用手機拍了下來(lái)，隨身攜帶用以判斷產(chǎn)品防腐體系刺激性大小。

　　NO.2—火爆產(chǎn)品果斷避讓。

　　現在的網(wǎng)絡(luò )傳播速度極快，一款產(chǎn)品或者一個(gè)概念，可能一夜紅遍天下。但是縱觀(guān)化妝品中的火爆產(chǎn)品，不論曾經(jīng)的紅酒面膜，還是前段比較火熱的蝸牛霜，其背后不是如此簡(jiǎn)單?，F在是酒香也怕巷子深的年代，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品想要火爆都已是登天的難度，更何況一個(gè)概念產(chǎn)品乎？爆款背后必有其內幕，我們不抵觸炒作和宣傳，但是如果是虛假宣傳，那么就需要警惕了。紅酒面膜添加的真的是紅酒多酚？蝸牛霜中真的有添加蝸牛修復液？添加量是否足夠？蝸牛與修復扯的上實(shí)際關(guān)系么？等等問(wèn)題我在微博中多有分享，大家要清楚，經(jīng)典產(chǎn)品才是最好的。

　　NO.3—品質(zhì)不定，寧可不選。

　　有兩類(lèi)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò )中爭議比較大，一種是芳香類(lèi)產(chǎn)品，一種就是冷制皂手工皂產(chǎn)品。這兩類(lèi)產(chǎn)品，曾經(jīng)有多人評判過(guò)其是非。對于芳香類(lèi)產(chǎn)品，比如精油、純露、花水等等，如果品質(zhì)有保障的話(huà)，還是有其特有的效果的。不過(guò)有效歸有效，我們仍然不能把效果神化，多種組分復配使用，效果最理想。目前此類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)種類(lèi)繁雜，有的說(shuō)是進(jìn)口，有的說(shuō)是什么認證，有的可以提供XX證書(shū)等等，可是最終品質(zhì)真相如何，賣(mài)家自己都未必全然知曉，消費者更是迷茫。真相如何，只有天知道。所以如果沒(méi)有把握保證品質(zhì)來(lái)源的話(huà)，可以考慮先放棄作觀(guān)望。

　　對于手工皂來(lái)說(shuō)，不管是傳統的皂基制作，還是植物油脂來(lái)制作，畢竟無(wú)法擺脫皂的性質(zhì)。皂的性質(zhì)就是高脫脂能力，刺激性再低，也具有高脫脂性。干性和敏感肌膚，包括孕期人群，最好避開(kāi)使用。拋開(kāi)脫脂性不看，皂的用途是清潔，可是目前市場(chǎng)把手工皂過(guò)度夸大，什么護膚功效都有。簡(jiǎn)單停留幾分鐘就洗掉的清潔用品，能有何護理功效呢？

　　NO.4—品牌篩選。

　　每日都會(huì )有不少網(wǎng)友到微博咨詢(xún)，詢(xún)問(wèn)哪些品牌比較好、適合自己，或者是自己已經(jīng)購買(mǎi)的品牌中，哪個(gè)更有優(yōu)勢等。如果草率回答，我可以直接回復某某名牌不錯，但是斟酌一下就可以知道，這類(lèi)的問(wèn)題實(shí)際上是沒(méi)有固定答案的。不論品牌本身而言，還是使用者個(gè)人來(lái)說(shuō)，什么產(chǎn)品最好無(wú)從定論，只有適合自己的才是最好。而一個(gè)品牌來(lái)講，就好比一棵果樹(shù)，品牌旗下的每個(gè)單品，就是對應著(zhù)每個(gè)果子。果子有大有小，產(chǎn)品也自然各有優(yōu)劣。作為使用者而言，我們使用的是一款或者幾款產(chǎn)品，那么找到最適合的產(chǎn)品要比咨詢(xún)哪個(gè)品牌更有意義。

　　當然，我們并不是忽略掉品牌的重要性，只是希望大家可以把問(wèn)題分好層次來(lái)看待就好。品牌的存在還是非常有必要的，一些幾十年甚至上百年的品牌，歷史悠久，文化和技術(shù)等各方面都有良好的沉淀，自然產(chǎn)品整體水平也會(huì )不凡。在選擇護膚品的時(shí)候，是可以?xún)?yōu)選一些可靠的品牌，然后在它旗下搜尋適合自己的單品。目前銷(xiāo)售的化妝品品牌眾多，這里我還是推薦大牌國貨，只有我們自己的國貨才更適合我們，而對于歐美系、日韓系等品牌，在國外銷(xiāo)售很好，但是不一定適合國人。也有一些說(shuō)法，這些國外品牌在國內銷(xiāo)售，會(huì )重新制定配方和工藝，來(lái)盡量適應我們，但是配方和工藝都變化了，那也就不是原有的知名產(chǎn)品了。對于大牌國貨有哪些，我在微博中經(jīng)常提到，有興趣的朋友可以去翻閱。

　　NO.5—忽略系列和產(chǎn)品名稱(chēng)。

　　品牌篩選之后，通常大家會(huì )關(guān)注自己適合其中的哪個(gè)系列，希望使用同一系列的產(chǎn)品來(lái)達到協(xié)同增效。如果是10年前，這種思路還是可取的，但是如今這樣篩選產(chǎn)品的話(huà)，很可能大家會(huì )大失所望。

　　系列為何物？系列是針對某一類(lèi)使用人群或者某一種特殊功效來(lái)開(kāi)發(fā)的一套產(chǎn)品，為了方便使用者而組成的一個(gè)組合。當今的品牌旗下，每年都會(huì )增加幾個(gè)甚至幾十個(gè)不同的系列，然后灌輸以不同的概念來(lái)作為賣(mài)點(diǎn)。之前的美白、保濕系列已經(jīng)被現在的黃瓜美白、玫瑰美白、氨基酸保濕、葡萄糖保濕等等所代替。說(shuō)的通俗一點(diǎn)，現在的系列被人為拆分，產(chǎn)品配方變化甚微，可謂是多余產(chǎn)品和概念的堆砌。一個(gè)品牌旗下的系列，以4-6個(gè)為宜，再多出來(lái)的基本都是華而不實(shí)的產(chǎn)物了。

　　為什么無(wú)需看產(chǎn)品名稱(chēng)？現在的品名只是一個(gè)代號而已，與人名類(lèi)似，是為了區分自家與別家的區別。至于產(chǎn)品名稱(chēng)中所帶有的概念名稱(chēng)，比如勝肽、骨膠原，或者是帶有的功效名稱(chēng)，比如抗皺、祛斑等等，也不再如前符實(shí)。產(chǎn)品本質(zhì)與這個(gè)名字沒(méi)有多少瓜葛，有的甚至完全扣不上。

　　所以，大家不要被系列和品名所引導，產(chǎn)品可以混搭，但是要搭配的合適、安全，這樣才對得起自己。如果只是盲目跟風(fēng)，追求火爆產(chǎn)品和概念，那么最終很可能不如所愿。

　　NO.6—不以外觀(guān)為評判標準。

　　女人是感性的，多數喜歡美好的事物，對于化妝品更是如此。在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，首先入眼的也就是產(chǎn)品的外在包裝了。一個(gè)精美的禮盒或者提袋，或者華麗的瓶體外觀(guān)，都可能成為沖動(dòng)購物的促動(dòng)劑。如果讓大家不看外表也是不正常的，這里只是想提醒大家，在沖動(dòng)的一剎那，可以遵循第一條的建議，先看看成分表，然后大致了解一下產(chǎn)品的安全性，其次是功效，最后再看看包裝，這樣會(huì )比較客觀(guān)，不失理性。

　　NO.7—聞香取舍大可不必。

　　如同包裝一樣，很多朋友喜歡試用化妝品的同時(shí)，去聞聞香氣，如果香氣不喜歡的，就果斷舍棄了。護膚品不同于香水，香精的加入只是為了遮蓋產(chǎn)品自身的不愉快氣味?？墒强紤]到使用者對于香氣的接受和喜好不同，所以品牌在研發(fā)的時(shí)候會(huì )篩選盡量符合品牌系列定位，同時(shí)又可能滿(mǎn)足多數消費者的香型。既然香氣的使用目的我們已經(jīng)了解，那么就不要把它當做產(chǎn)品取舍的主要指標吧。

　　NO.8—建立自我評判標準，不獨信任何一方。

　　現在的專(zhuān)家很多、達人更多，發(fā)燒友也不在少數。作為非專(zhuān)業(yè)或者行業(yè)內人士，消費者無(wú)法判斷百家爭鳴中孰是孰非。而所謂的文獻、專(zhuān)利、證書(shū)、報告等等，皆有蒙混過(guò)關(guān)或者人為途徑來(lái)獲取的可能，已經(jīng)沒(méi)有什么是可以完全信任的。所以各家觀(guān)點(diǎn)都聽(tīng)一聽(tīng)，然后吸取化為己用，逐漸建立起自己的一套評價(jià)和篩選標準，才是最適合自己的方法。

　　以上八項只是從大方向來(lái)分析的，其實(shí)可以講的還有很多。希望這次可以幫助大家擺脫一些原有的困惑，創(chuàng )新自我，參考付諸行動(dòng)，今后的你會(huì )大不一樣。