廣告是了解新產(chǎn)品最直接的渠道，但百出花樣的文案總會(huì )繞得人迷迷糊糊。那些神奇成分、驚人功效、特別的使用方法，到底該信不該新？我們一起來(lái)看看化妝品宣傳中常玩的幾個(gè)小花招。

　　數字經(jīng)不起推敲

　　“5000公升礦泉精粹”“3500萬(wàn)個(gè)水凝因子”，廣告中常有這類(lèi)巨大的數目。這樣幾句宣傳語(yǔ)往往暗示成分獨特、高濃度。這樣的信息是正確的嗎？

　　從宣傳看來(lái)，“神奇水凝因子”能“鎖住達自體重量1000倍的保濕能量”，倒是與我們熟知的透明質(zhì)酸性質(zhì)相似，說(shuō)明水凝因子也是親水的高分子物質(zhì)。再回到全成分表中去找，哦，原來(lái)是“生物糖膠-1”！生物糖膠可以給皮膚提供即時(shí)與持久的保濕功能，沒(méi)有粘膩感，其中摻雜著(zhù)的巖藻糖提供舒緩的效果。它的確是個(gè)優(yōu)秀的成分，但宣傳敗在了數字“3500萬(wàn)”上：以分子量為200萬(wàn)計算，3.5x107個(gè)生物糖膠分子重約1.1x10-10克，只相當于100個(gè)細菌那么重，微不足道。如果生物糖膠-1的濃度是0.1%，一瓶50克的面霜中該有3500萬(wàn)的43億倍個(gè)分子才是。

　　“5000公升礦泉精粹”則要好猜得多，就是鎂、鋅、銅、錳這四種金屬離子。如果用正常礦泉水的離子濃度去折算，如果真相當于5000公升精粹，恐怕只幾種金屬離子的重量就超過(guò)整瓶產(chǎn)品了?？吹酱髷的?，不能被它牽著(zhù)思路走。記得折算成質(zhì)量濃度再做判斷！

　　“爆漿”“爆水”≠補水

　　“爆漿”“爆水”什么的，說(shuō)明產(chǎn)品含有好多水，給你肌膚補水補不停？錯了，這只是配方小把戲！

　　能做到這個(gè)效果的護膚品，都得是乳液膏霜一類(lèi)，因為配方里有油又有水才“爆”的出來(lái)。本來(lái)一瓶乳液就像搖勻的珍珠奶茶，珍珠是水滴，要均勻地漂浮在奶茶（油）里面，但它并不是永遠這么穩定。當出水霜被抹到皮膚上時(shí)，皮膚上與罐子中不同的環(huán)境打破了這種漂浮平衡。好像一杯正在被大力搖勻的珍珠奶茶突然破掉、灑到了地上一樣，油會(huì )均勻地鋪展在皮膚表面，包裹在其中的水滴就露出來(lái)了。因為皮膚上油膜是不滲水的，水會(huì )一滴滴地凝在上面，就好像“爆水”一樣。因為油膜不滲水，這幾個(gè)水滴是再無(wú)進(jìn)入皮膚的可能了，又怎么能給皮膚“補水”呢？后續的保養步驟中若有親水性的成分，也難以進(jìn)入這一層，所以出水霜往往都是在保養步驟的最后使用。這樣，油膜還會(huì )有一點(diǎn)阻止皮膚中水分向外蒸發(fā)的效果，雖然不“補水”，但起碼是“鎖水”了。

　　還有一些乳液，雖然不會(huì )“砰砰砰”爆出水珠，但也會(huì )在皮膚上變得像水一樣。這是因為皮膚上的一些離子使增稠劑失效了，乳液由稠變稀。這類(lèi)乳液也沒(méi)有什么特別突出的補水功效。

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　　真皮層不需要保濕

　　常有護膚品說(shuō)自己“保濕效果直達真皮層”。其實(shí)真皮層并不需要保濕。它是外用護膚品最難達到的一層，卻是皮膚中水分最為充沛的一層——與身體深處任何一層一樣，真皮中有血液和淋巴液，因此含有大概70%的水分。

　　需要補水的是表皮，尤其是表皮的最外層角質(zhì)層。表皮中沒(méi)有血管與淋巴管，得不到這么大量的水分供給，只能以真皮層為水源地。表皮中的天然保濕因子（NMF），會(huì )像抽水機一樣，源源不斷地把水分“抽”再從外界散失出去，因此表皮的最外層角質(zhì)層的含水量只有20%~35%，這么低的數值是正常的。如果“抽水機”工作不良，或者角質(zhì)層向外界環(huán)境丟失水分的速度太快，就需要額外用化妝品去補充水分、減少水分散失了。

　　養分通過(guò)肌膚屏障，不靠肌底液

　　如果有肌底液或美容液的廣告說(shuō)，我的作用是讓肌膚含水分充足，這樣養分才能通過(guò)肌膚屏障，你是不是一定要買(mǎi)上一瓶？這錢(qián)可以省省了：如果一種養分的特性決定了它能通過(guò)皮膚屏障，那么不管肌膚干燥或濕潤，它就是能通過(guò)。當然皮膚含水量提高，肌膚屏障功能會(huì )降低，養分的確更容易被吸收。不過(guò)，在剛剛洗過(guò)臉或者用過(guò)爽膚水之后，肌膚已經(jīng)處于含水較高的狀態(tài)了，不需要其他保濕產(chǎn)品錦上添花。當然如果基底液中加了酒精或者其他的促滲成分，就能更進(jìn)一步地促進(jìn)后續養分的吸收。

　　另外，臺灣化妝品配方專(zhuān)家張麗卿老師認為，產(chǎn)品所訴求的作用部位越深，就應該越靠前使用。這樣看來(lái)，如果真的期待肌底液能到達深埋在表皮的基底層，的確應該是在靠前的步驟使用。

　　水分測試不可全信

　　水分測試筆是護膚品專(zhuān)柜常用道具之一。如果在使用某產(chǎn)品后皮膚水分躥升，這不是非?？茖W(xué)滴說(shuō)明這產(chǎn)品的補水效果好嗎？不是這樣的。水分測試筆有用，但它只能作為一個(gè)參考，不可全然相信。

　　嚴謹正規的水分測試，對受試者的人數、年齡、皮膚狀態(tài)、所處環(huán)境、涂抹多少產(chǎn)品、怎么涂抹……都分別有要求，所使用的儀器更不必說(shuō)了。而我們用一支幾十塊的測試筆DIY，只能算小打小鬧，數值作不得準。

　　其實(shí)最重要的一點(diǎn)是，自測皮膚水分時(shí)，一般只在剛用上產(chǎn)品時(shí)測一下。這樣測的結果是，化妝水保濕效果絕對比含油多的晚霜好。哪怕直接用自來(lái)水沖一沖，皮膚水分含量肯定也大幅提升。但這些即時(shí)補充到的水分蒸發(fā)之后，皮膚狀態(tài)又如何呢？所以每隔一段時(shí)間（譬如一個(gè)小時(shí)）測一下，連續測上幾個(gè)小時(shí)，才是模擬日常生活的真實(shí)狀況。經(jīng)得住這種考驗的產(chǎn)品，才是比較有效的。