秋冬季節，市場(chǎng)上各類(lèi)保健食品進(jìn)入銷(xiāo)售旺季。據2015年上半年全國消協(xié)組織受理投訴情況統計，保健食品投訴同比上升32.2%，消費者對于保健食品虛假宣傳問(wèn)題的投訴比例提高了9個(gè)百分點(diǎn)。中國消費者協(xié)會(huì )近日提醒老年消費者注意勿亂用保健食品，更忌以食代醫。

　　消費者對保健食品的投訴不但居高不下，而且“穩中有升”。中消協(xié)提出勿亂用保健食品、更忌以食代醫，這種善意的提醒，是對老年消費者購買(mǎi)保健品熱情的降溫。但要使消費者對保健食品的“投訴熱”降溫，當通過(guò)法律嚴懲保健食品“忽悠人”，促使保健食品市場(chǎng)不走偏。

　　我國保健食品市場(chǎng)仍然魚(yú)龍混雜、質(zhì)量參差不齊，尤其是在鋪天蓋地的保健食品廣告宣傳聲勢下，某些保健食品的作用不斷被神化，無(wú)所不能。前不久，國家工商總局曝光2015年涉嫌違反廣告法的十大典型案例，其中冬蟲(chóng)夏草膠囊、鄭多燕減肥晚餐等保健食品廣告就占到了一半，其中有些還涉及明星代言。

　　除了保健食品廣告“忽悠人”外，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中還有“組團忽悠”和“親情忽悠”：打著(zhù)“專(zhuān)家咨詢(xún)”的牌子行保健食品推銷(xiāo)之實(shí)，以噓寒問(wèn)暖套近乎的形式騙取老人信任后推銷(xiāo)保健食品等等。這都是瞄準老年人群體保健養生需求大、可辨別能力不高的情況，對老年消費者進(jìn)行欺詐，是典型的違法行為。

　　要讓老年人不亂用保健食品，有兩個(gè)方面的基礎工作必須到位：一是要去除保健食品的“神衣”，以嚴格的標準防止過(guò)分吹噓保健食品的功效，讓保健食品功效回歸合理區間；二是要嚴厲打擊采取欺詐手段忽悠老年人購買(mǎi)保健食品的行為。

　　自今年以來(lái)，新修訂的廣告法和食品安全法先后實(shí)施，這對規范保健食品廣告、確保保健食品質(zhì)量，提出了更嚴的法律要求。比如對明星代言保健食品的問(wèn)題作出了明確的限制；要求廣告標簽說(shuō)明書(shū)里面必須標示“本品不能代替藥物”。同時(shí)，進(jìn)一步明確了保健食品、保健功能的含義和范圍，只要是聲稱(chēng)具有保健功能的食品，就應該依據保健食品的要求申報或者備案……這些要求，必須在保健食品的監管中得到切實(shí)落實(shí)，如此，保健食品的質(zhì)量才有保障，也才不至于被“神化”。

　　老年人成為少數不良保健食品商家“忽悠”的最大群體，一方面，源于老年人對保健食品功能認識得不全面、不正確，這一點(diǎn)需要老年人自身更新養生、保健理念；另一方面，在于監管要及時(shí)堵塞漏洞，加大執法的力度。有“史上最嚴”廣告法和“史上最嚴”食品安全法這兩個(gè)“史上最嚴”，還管不住不良保健食品商家“忽悠人”嗎？要想讓老年人不能亂用保健食品，首先得讓老年人知道哪些保健食品可以放心用、能做什么用。而這些，才是相關(guān)職能部門(mén)落實(shí)法律監管的當務(wù)之急。