對于大多數人而言，他們聽(tīng)到“Botox”的第一反應是“去皺紋”，然而生產(chǎn)該產(chǎn)品的艾爾建公司（Allergan）希望打破產(chǎn)品的傳統印象，將品牌轉型至治療“慢性偏頭痛”（“chronicmigraines”）方向。

　　近日，細心的人士已經(jīng)發(fā)現艾爾建公司已經(jīng)在電視廣告上做出了改變，新的廣告語(yǔ)為“我不想倒下”，將人群定位于因慢性偏頭痛而不得不停止工作的人群。

　　猶記得，早在2002年，美國FDA批準了肉毒桿菌Botox用于美容領(lǐng)域；2010年，該產(chǎn)品被批準用于偏頭痛治療。

　　公司從2013年開(kāi)始，就加大了Botox在治療“偏頭痛”方面的宣傳，根據實(shí)時(shí)廣告跟蹤商iSpot.tv的報告，經(jīng)3年來(lái)，該產(chǎn)品在兩個(gè)不同領(lǐng)域（美容和治療）累計投入了5700萬(wàn)美元的廣告。

　　根據艾爾建的最新財務(wù)報告，Botox在美容和治療領(lǐng)域的收入增長(cháng)顯著(zhù)，僅2016年Q1季度的銷(xiāo)售額就高達6.38億美元，兩個(gè)領(lǐng)域的表現皆呈現“持續強勁”趨勢。

　　不過(guò)，目前在治療“偏頭痛”的各種競爭產(chǎn)品也越來(lái)越多樣化，從β-受體阻滯劑到某些抗抑郁藥物、抗癲癇藥物甚至是一些OTC外消炎藥接踵而至。此外，隨著(zhù)降鈣素基因相關(guān)肽（Calcitoningenerelatedpeptide.CGRP）的競爭不斷加劇，一些新一代的治療方法正在研發(fā)途中，如禮來(lái)公司、梯瓦制藥和安進(jìn)公司正在快速推進(jìn)后期工作，AlderTherapeutics產(chǎn)品進(jìn)入III期臨床試驗。