根據媒體報道，山東泰安的張女士本月10日前往濟南韓美整形醫院時(shí)發(fā)現，醫院大門(mén)緊閉，也沒(méi)有正常營(yíng)業(yè)，而前幾天她剛接到醫院給其退款儲值卡余額的電話(huà)。記者經(jīng)過(guò)調查發(fā)現，該院已經(jīng)停止手術(shù)，現場(chǎng)有近30位顧客要求退款，并且工作人員與領(lǐng)導也失聯(lián)了。

　　早些年的杭州艾美整形醫院一患者隆鼻后又取出了植入物后，再去隆鼻的時(shí)候，發(fā)現醫院已經(jīng)關(guān)門(mén)并撤銷(xiāo)了在衛生部門(mén)的注冊登記。這一事件被央視報道，且公布了一個(gè)數據，當年的2月份一個(gè)月，杭州拱墅區注銷(xiāo)的民營(yíng)機構高達13家。還有福州的時(shí)尚麗人整形美容醫院，曾出現為變性手術(shù)患者手術(shù)剛剛實(shí)施了一期收手之后，便宣告破產(chǎn)倒閉。

　　整形美容機構作為醫療美容產(chǎn)業(yè)鏈的最下游，經(jīng)過(guò)了十余年的高速擴張，令世界同行驚嘆，如今的中國醫美市場(chǎng)，還是一片誘人的藍海嗎？整形美容機構倒閉關(guān)門(mén)的現象已經(jīng)不是個(gè)例，其倒閉的根源又在何處？

　　【一】

　　盲目擴張是首當其沖的動(dòng)因，一些醫美機構在前些年遍地是黃金的時(shí)候，做出一定業(yè)績(jì)后就開(kāi)始盲目擴張，有的還引進(jìn)資本籌備上市，希望吹大泡沫迅速擴張，然而泡沫的背后卻是看不見(jiàn)的危機和陷阱。人力成本增加，內部管理缺失，資金流通不暢……任何一個(gè)環(huán)節的決策失誤都有可能導致醫美機構的關(guān)門(mén)倒閉。

　　近日，國家衛計委公布的新版《醫師執業(yè)注冊管理辦法》征求意見(jiàn)稿中，也明確提出，醫師不再需要通過(guò)醫療機構向衛生行政部門(mén)申請注冊或備注，而是直接向醫療機構所在地的衛生行政部門(mén)提出申請即可。這樣的執業(yè)規定，讓整形醫生多點(diǎn)執業(yè)更加自由。

　　隨著(zhù)政策的放開(kāi)，越來(lái)越多的優(yōu)秀醫生離開(kāi)體制內自主創(chuàng )業(yè)，這無(wú)疑會(huì )催生一大批的醫美診所。盡管這些醫生中不少數有著(zhù)精湛的技術(shù)和暫時(shí)穩定的客源，但他們卻缺乏經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)驗，缺乏市場(chǎng)拓展的能力，有些甚至連最基本的財務(wù)報表都看不懂，這種情況下盲目創(chuàng )業(yè)無(wú)異于以卵擊石。

　　不少機構在殺入一個(gè)城市時(shí)最常用的手段就是低價(jià)策略拓客，希望先把當地市場(chǎng)原有的秩序打亂，再塑造新的市場(chǎng)秩序，企圖通過(guò)低價(jià)競爭來(lái)塑造強大的品牌形象，再提升業(yè)績(jì)。殊不知大家都采用這樣的低價(jià)策略之后，造成了市場(chǎng)的惡性循環(huán)，今天你家醫院可以主打玻尿酸買(mǎi)一送一，明天別人家可以玻尿酸免費送……市場(chǎng)秩序一旦被打亂，顧客就會(huì )分流，如此下去業(yè)績(jì)必然會(huì )受到影響。

　　近年來(lái)傳播市場(chǎng)也發(fā)生了突如其來(lái)的變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨讓傳統媒體舉步維艱，當年隨便往當地報紙投放一筆廣告，上門(mén)量就不成問(wèn)題，這樣的好日子已經(jīng)一去不復返。

　　尤其是魏則西事件之后，網(wǎng)絡(luò )競價(jià)帶來(lái)的流量卻難以轉化成上門(mén)量，獲客成本十倍百倍地增長(cháng)。大型醫美機構或許可以憑借自身的雄厚背景和強大的醫師資源度過(guò)危機，但部分中小型機構卻無(wú)力承擔惡性競爭的后果，盲目效仿低價(jià)策略，沒(méi)有完善的戰略體系和雄厚的資金實(shí)力，根本耗不起持續的價(jià)格戰。

　　【二】

　　近期被中國經(jīng)營(yíng)報披露的上海伊爾美港華醫療美容醫院涉嫌的“套貸風(fēng)波”，更引起了行業(yè)觀(guān)察家的高度重視。已在新三板掛牌上市的中國醫美智庫第一股亞華智庫董事長(cháng)田亞華教授敏銳地察覺(jué)到，中國醫美機構運營(yíng)困難已經(jīng)不是個(gè)別現象，這是中國醫美機構市場(chǎng)走向的一個(gè)重要信號，當引起機構投資人和運營(yíng)者的高度關(guān)注。

　　一些機構瀕臨倒閉關(guān)門(mén)的邊緣，通過(guò)和第三方借貸公司的合作，讓無(wú)力承擔高額手術(shù)費的求美者選擇分期付款的方式消費高額的醫美項目，機構獲取一定數量的套現資金后，一旦發(fā)現無(wú)力繼續運營(yíng)，關(guān)門(mén)閃人，對行業(yè)的負面影響不言而喻。

　　播美APP創(chuàng )始人張伍新發(fā)文呼吁：好不容易發(fā)現一座金礦，千萬(wàn)別做爛一個(gè)市場(chǎng)。他指出，主流的醫美分期都是無(wú)抵押、非現場(chǎng)審核，這毫無(wú)疑問(wèn)對于醫美行業(yè)是利好，市場(chǎng)規模因此增加小百億。如果出現借款人和涉事機構故意詐騙，“套貸”也是一件后果相當嚴重的事兒。

　　現在我國公開(kāi)的信用體系規定，要在確認公民身份的真實(shí)性、信用記錄后，再通過(guò)第三方征信機構交叉驗證其他信息，才能申請無(wú)抵押信用借款。也就是說(shuō)，要實(shí)現套貸，首先要找到一個(gè)真實(shí)的人(至少是身份證)，在這樣的背景下，很多貪婪無(wú)知的求美者就淪為了“炮灰”，而作為中間環(huán)節的醫美機構，完全可以在不承擔任何風(fēng)險的情況下，趕在關(guān)門(mén)倒閉之前套現大額資金。

　　【三】

　　關(guān)于人才短缺問(wèn)題，田亞華教授曾在一些公開(kāi)的學(xué)術(shù)會(huì )議上表示：在醫美行業(yè)，只要兩只眼睛會(huì )眨的都是人才。足以說(shuō)明在這個(gè)看似火爆的行業(yè)，人才的短缺到了什么程度！

　　目前看來(lái)，醫美行業(yè)依舊處于發(fā)展的初級階段，談不上長(cháng)遠的人才培養計劃。各家機構都希望盡快挖到好的人才，人力成本帶來(lái)的負擔越來(lái)越重。

　　另外，醫美機構每年都會(huì )在營(yíng)銷(xiāo)上花費大量的財力，目的就是塑造良好的口碑和品牌價(jià)值，然而一旦發(fā)生醫療事故，絕大多數醫院嚴重缺乏危機應對的能力，骨子里更缺乏妥善處置危機的意識。

　　在當下這個(gè)信息傳播高度發(fā)達的時(shí)代，醫療事故對于任何一家醫院來(lái)說(shuō)都是致命的打擊。無(wú)人，無(wú)才，何以應對

　　今年初，東莞26歲的平面模特黃某婷前往深圳某整形美容機構做雙眼皮、隆胸手術(shù)，在進(jìn)行隆胸手術(shù)的麻醉時(shí)出現呼吸和心跳異常，最終搶救無(wú)效死亡。由于部分媒體別有用心或缺乏起碼的醫學(xué)常識，最后標題為《女模特割雙眼皮慘死手術(shù)臺》的新聞報道短時(shí)間內迅速占領(lǐng)各大網(wǎng)站頭條，讓一家機構從此銷(xiāo)聲匿跡。

　　每年都有大量的醫美機構開(kāi)業(yè)，同時(shí)也有一批機構倒閉，一個(gè)整形機構想要在競爭中生存、發(fā)展，直至品牌建設的完成，必須要搭建完善的多學(xué)科的人才梯隊體系，要在技術(shù)創(chuàng )新、運營(yíng)管理、品牌傳播、財務(wù)管控、危機應對等多方面下功夫，只有當一個(gè)機構的所有環(huán)節處于均好狀態(tài)，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中，在不再是藍海的醫美市場(chǎng)殺出一條血路。