據世界衛生組織統計，僅中國就有1.2億腸胃病患者，其中，中老年人占70%以上。夏季，又到了胃腸道疾病高發(fā)的季節，醫藥工業(yè)企業(yè)與藥店需要背水一戰。米內網(wǎng)零售監測數據庫顯示，2010~2015年，北京、廣州、杭州、武漢和西安(以下簡(jiǎn)稱(chēng)5城市)胃腸道用藥的平均復合增長(cháng)率僅為6%，其中，杭州的復合增長(cháng)率排名第一，達14%。
平均復合增長(cháng)率僅6%，單價(jià)高走
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，環(huán)境的變化以及現代快節奏的生活方式等影響，大部分人的身體都處于亞健康狀態(tài)，尤其是人們的腸胃。近年來(lái)，零售藥店在新版GSP認證、基層醫院藥品“零差率”等政策和市場(chǎng)環(huán)境的“控制”下，2010~2015年，5城市合計胃腸道用藥的平均復合增長(cháng)率僅有個(gè)位數的漲幅，為6%。但細分到各城市，漲幅不一，相對而言，杭州的成長(cháng)性較好，復合增長(cháng)率排名第一，達14%。
從銷(xiāo)售量上看，近五年來(lái)，胃腸道用藥并無(wú)明顯增長(cháng)，主要是單價(jià)的上漲拉動(dòng)銷(xiāo)售額的增長(cháng)，平均單價(jià)從2010年的11.7元上升到2015年的15.6元。從2010~2015年5城市合計胃腸用藥子類(lèi)占比情況看，潰瘍及抗酸類(lèi)是最大的品類(lèi)，連續6年的銷(xiāo)售額均穩定在42%以上。助消化類(lèi)和止瀉類(lèi)分別排名第二和第三，市場(chǎng)份額穩定徘徊在18%和16%左右。其他類(lèi)別的份額均在10%以下。
同質(zhì)化嚴重，集中度逐年攀升
胃腸道用藥是零售藥店市場(chǎng)的主要品類(lèi)之一，所以也是很多廠(chǎng)家的必爭之地。5城市合計的胃腸道用藥有將近700個(gè)品種，2000多個(gè)品牌。由此可見(jiàn)，胃腸道用藥的品種同質(zhì)化嚴重，呈現群雄割據的態(tài)勢，同時(shí)也加劇了品牌間競爭的激烈程度。有些藥店在利益的驅動(dòng)下，可能會(huì )推薦一些價(jià)高質(zhì)差的高毛利產(chǎn)品，所以藥店終端的維護工作不容松懈。
2015年，5城市合計胃腸道用藥前十品牌的市場(chǎng)份額合計達34.5%，各品牌的份額均在10%以下，屬于低集中競爭型市場(chǎng)，機會(huì )與挑戰并存。但縱觀(guān)6年的走勢，市場(chǎng)集中程度不斷提升，前十品牌的份額合計上升了6.5%。說(shuō)明優(yōu)勢品牌持續發(fā)力，在提升自身品牌的競爭力和影響力同時(shí)，不斷擴大自身份額。這也從側面反映出了消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量要求和對品牌的忠誠度越來(lái)越高。
外資品牌主導市場(chǎng)，國內品牌成長(cháng)性好
從2015年5城市胃腸道用藥前十品牌看，外資合資品牌共占據一半席位。其中，嗎丁啉片的復合增長(cháng)率逐年下滑，達2.1%。國內的五個(gè)品牌年復合增長(cháng)率均上升。值得一提的是腸炎寧片，雖排名靠后，但增幅明顯，高達40.3%，緊隨其后的是太極藿香正氣口服液。
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健客價(jià)： ￥76本品適用于有胃腸道功能或部分胃腸道功能，而不能或不愿進(jìn)食足夠數量的常規食物以滿(mǎn)足機體營(yíng)養需求的應進(jìn)行腸內營(yíng)養治療的病人，主要用于： 1.厭食和其相關(guān)的疾??； －因代謝應激，如創(chuàng )傷或燒傷而引起的食欲不振 －神經(jīng)性/精神性疾病或損傷 - 意識障礙 - 心/肺疾病的惡病質(zhì) 癌性惡病質(zhì)和腫瘤治療的后期 - 艾滋病病毒感染/艾滋病。 2.機械性胃腸道功能紊亂； - 頜面部損傷
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