1月9日，國務(wù)院醫改辦《關(guān)于在公立醫療機構藥品采購中推行“兩票制”的實(shí)施意見(jiàn)（試行）》（下稱(chēng)“兩票制“）正式對外公布。福建、陜西、貴州、遼寧、山西、青海、海南、黑龍江，以及三明聯(lián)盟的18個(gè)地級市29個(gè)縣等區域明確醫藥、耗材（含高值耗材和一般耗材）、診斷試劑（IVD）明確執行兩票制，嚴格限制配送商數量。

　　“兩票制+營(yíng)改增+金稅三期”等系列政策，對不同營(yíng)銷(xiāo)模式的企業(yè)而言，必將帶來(lái)不同的影響，有挑戰也有機遇！如何把握政策壓力下的機會(huì )，實(shí)現彎道超車(chē)？最應該是企業(yè)思考的著(zhù)眼點(diǎn)。

　　兩票制推行，大批代理型商業(yè)面臨淘汰被迫轉型，地市級配送型商業(yè)或將面臨新機遇，底價(jià)代理模式企業(yè)面臨巨大挑戰，企業(yè)怎么迎接新政？代理商將何去何從、自然人的生存狀態(tài)將如何改變？

　　在過(guò)去傳統的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)中，底價(jià)代理幾乎是醫藥、耗材及診斷試劑企業(yè)主流營(yíng)銷(xiāo)模式，幾乎均需通過(guò)外部的關(guān)聯(lián)公司（或合作機構、過(guò)票公司）完成市場(chǎng)推廣資金費用的循環(huán)，而“兩票制+營(yíng)改增+金稅三期”推行的新環(huán)境下，原來(lái)的做法行不通了。兩票制推行后，企業(yè)面臨全面或部分高開(kāi)高返，增加稅費如何分攤降低企業(yè)稅負、傳統營(yíng)銷(xiāo)模式下的大量傭金如何兌付、如何解決可以抵扣的合法合規票據？企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式亟待轉型！找票沖賬等于尋死路！必須轉型升級建生途！

　　在“兩票制”政策大潮中，底價(jià)招商走進(jìn)死胡同，高開(kāi)高返又將面臨怎樣的風(fēng)險？醫藥、醫用耗材、診斷試劑工業(yè)、商業(yè)企業(yè)如何應對“兩票制+營(yíng)改增+流通整治”的全面推行？營(yíng)銷(xiāo)模式轉型操作，難！醫療器械行業(yè)新一輪的洗牌大戲即將上演。