一名職業(yè)化的虛假醫藥“代言人”身兼數職、頻頻亮相于各大衛視，被譽(yù)為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”。如此低劣的醫藥廣告，能夠在如此大庭廣眾之下招搖撞騙，而且還能夠登上國內這么多家主流媒體，實(shí)在令人感到驚訝。

　　近日，人民日報刊發(fā)題為《中國著(zhù)名虛假醫藥廣告表演藝術(shù)家和她的全國衛視之旅》的報道，表示被低俗、虛假廣告攻陷的不僅僅是一兩家電視臺，一名職業(yè)化的虛假醫藥“代言人”身兼數職、頻頻亮相于各大衛視，被譽(yù)為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”。如此低劣的醫藥廣告，能夠在如此大庭廣眾之下招搖撞騙，而且還能夠登上國內這么多家主流媒體，實(shí)在令人感到驚訝。

　　新聞報道中揭露了假藥假保健品虛假宣傳廣告的諸多內幕，其中一位面相和藹、頗具專(zhuān)家范兒的“表演者”成為網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　據稱(chēng)，這位面相和藹的老人是一名職業(yè)化的虛假醫藥“代言人”身兼數職、頻頻亮相于各大衛視，被譽(yù)為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”，曾在諸多衛視露臉，身份、姓名不斷轉換，一會(huì )兒是苗醫傳人，一會(huì )兒是蒙醫后人，還有院長(cháng)、北大教授等諸多頭銜，網(wǎng)友們笑稱(chēng)：“小號”太多，“戲路”夠寬。

　　西藏衛視一檔節目中，她的身份是：苗醫鮮藥穴位吃藥拔痰定喘絕技傳承人。

　　河南有線(xiàn)電視頻道一檔節目中，她的身份是“北大專(zhuān)家”。

　　甘肅衛視《名醫養生堂》中，搖身一變成為著(zhù)名中醫養生保健專(zhuān)家，也是高級營(yíng)養師。

　　東南衛視節目中，又變成了一名老院長(cháng)，賣(mài)自己研發(fā)的“老院長(cháng)祛斑方”。

　　對形形色色的“托兒”，大伙兒都不陌生，很多領(lǐng)域都見(jiàn)到他們忙碌而丑陋的身影。而“醫托兒”是其中最可惡的一種，不僅謀財，甚至害命。沒(méi)想到，“醫托兒”也能干出大名堂，混成所謂的“著(zhù)名虛假醫藥廣告表演藝術(shù)家”；更沒(méi)想到，給此類(lèi)“表演藝術(shù)家”及其代言的虛假產(chǎn)品提供表演舞臺的，竟然包括那么多的主流媒體。在虛假醫藥廣告面前，淪陷的電視臺從西部邊疆到東部沿海，從南方開(kāi)放省份到東北三省，無(wú)一幸免。沒(méi)有低俗醫藥廣告的反而成了稀缺品。這是怎樣的消費環(huán)境和媒體生態(tài)？

　　在網(wǎng)友們諷刺和笑談的背后，是廣大觀(guān)眾被蒙騙、被傷害的風(fēng)險。當下傳播媒介眾多、信息真假難辨的，特別是老年人辨識能力差，很容易上當受騙，究竟該如何識破假藥的虛假宣傳呢？

　　如何一眼識破假藥騙局？究竟該如何辨別藥品虛假宣傳？此前曾有專(zhuān)家給網(wǎng)友們支招如下：

　　一、假冒補腎壯陽(yáng)類(lèi)中成藥，說(shuō)明書(shū)中功能主治夸大離奇、荒誕淫穢。

　　二、包裝及印刷精美，多為大盒包裝，價(jià)格昂貴，并附有贈品。

　　三、假藥販以廠(chǎng)家總經(jīng)銷(xiāo)、總代理直接銷(xiāo)售為主，或租用別人柜臺，配有專(zhuān)柜銷(xiāo)售。

　　四、以祖傳或宮廷秘方、國家專(zhuān)利、少數民族特有或某某研究院研制為幌子，迷惑消費者。

　　五、大量假冒某些知名企業(yè)的暢銷(xiāo)藥品。

　　六、以大型義診、專(zhuān)家免費親診等名義，看病后向患者兜售藥品。

　　七、有些廠(chǎng)名、地址及聯(lián)系電話(huà)是假的。

　　八、發(fā)布的藥品廣告多有夸大療效的內容，如宣傳為純中藥制劑，實(shí)際添加了化學(xué)藥品。

　　另一方面，遏制虛假廣告泛濫、維護消費者的切身利益，是一個(gè)系統工程，需要質(zhì)監、工商等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)努力，而其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是一定要“嚴管重罰”。不嚴管不足以遏制虛假代言的泛濫，不重罰不足以讓某些廣告商和對虛假廣告“放水”的媒體吸取教訓。政府監管部門(mén)對此應該拿出足夠的力度來(lái)，讓中國的消費環(huán)境更加清明。不能任由“著(zhù)名虛假醫藥廣告表演藝術(shù)家”繼續表演下去了！